Tommy Hilfiger: "Los milenials quieren satisfacción inmediata y experiencias"

A sus 67 años, el diseñador estadounidense Tommy Hilfiger quiere dar a los milenials las satisfacciones inmediatas que desean, dice en una entrevista a Efe, para lo que ha transformado su marca en un hervidero de estrellas de las redes sociales.

La última en llegar al imperio, en el 50 aniversario de la marca, es la actriz, modelo y activista Zendaya, que a sus 22 años cuenta con una legión de más de 54 millones de seguidores en Instagram y que ideó la última línea del diseñador, primera que presenta en París.

Antes de ella vino Gigi Hadid, que durante cinco temporadas imaginó diseños que permitieron a una marca envejecida convertirse en lo más deseado de milenials y Generación Z.

"Creo que los milenials (...) quieren satisfacciones inmediatas y experiencias, y eso es lo que les damos. ¿Crees que alguien quiere ver un desfile y esperar seis meses para poder comprarlo?", defiende Hilfiger.

Con "Tommy Now", la colección que se muestra y se vende en la tendencia del "see now, buy now" (ve ahora, compra ahora), el estadounidense se ha puesto a rentabilizar el millón de seguidores nuevos que recibía en redes después de cada desfile en Nueva York.

Sus tiendas, físicas y en línea, abren los escaparates al mismo tiempo que el desfile y quien se enamora de un abrigo ideado por Zendaya (y el estilista que ha convertido sus "looks" en reclamo, Law Roachs) puede tenerlo inmediatamente.

"Tommy es una de las marcas más innovadoras en todo lo relacionado con el mundo digital y redes sociales", defiende.

Esa estrategia es todo lo contrario a la cada vez más imperante -o ambicionada- tendencia de "moda lenta" por la que abogan muchos diseñadores europeos, pero Hilfiger parece identificarse más con el crecimiento, si bien la marca no ha abandonado sus piezas tradicionales.

"La mayor parte de nuestro negocio consiste en decir: 'Los clásicos están aquí para siempre, pero los 'looks' de pasarela deben ser de tendencia y de una moda que va hacia adelante'", apunta.

Satisfecho con los cambios que internet ha provocado en el sector, el diseñador se muestra entusiasmado por una generación que parece vivir a través de aplicaciones, porque son herramientas de "comunicación, muy abiertas".

"Zendaya es una estrella de la música, el cine y la televisión, una activista y ahora va a ser también una estrella de la moda. Tiene un gusto exquisito, ha estado muy involucrada en el diseño, en el casting, en la música para el desfile... Solo tiene 22 años, atrae a la Generación Z pero también a milenials", dice.